| << |  <  |  >  | >> |

Indice

  9 Premessa

 11 Introduzione

 17 l. Capire il cambiamento

 18    La crisi dei modelli sociopolitici
 23    L'emergere dell'individualità e i
       nuovi fattori di aggregazione
       sociale
 28    La trasformazione del mercato
 38    Le nuove tecnologie della
       comunicazione

 49 2. Il rinnovamento dell'impresa

 49    La ricerca di maggior efficienza
 52    Il nuovo modello organizzativo
       "business oriented"

 63 3. Reinventare la comunicazione

 65    La pubblicità
 77    Le altre tecniche di comunicazione
 82    Le nuove frontiere

 89 4. Reinventare l'agenzia

 90    Il mutamento culturale
 92    Il cambio di cultura
 98    Il cambio di struttura

109 Conclusioni

109    La segmentazione dell'offerta
       televisiva
110    I test di interattività TV
ili    I costi della trasformazione
       tecnologica
113    Le implicazioni culturali
114    Le implicazioni politiche

    Le opinioni

119   Tre fattori per il futuro
      di Gian Carlo Salina
123   Rivoluzione tecnologica e
      rivoluzione individuale
      di Franco Tatò
127   Sua Maestà il contenuto
      di Alberto Contri

133   Riferimenti bibliografici


 

| << |  <  |